آموزش ساخت لندینگ پیج در وردپرس؛ طراحی صفحه فرود حرفه‌ای بدون کدنویسی

آماده‌سازی و ساختاردهی لندینگ پیج در وردپرس

قبل از شروع طراحی لندینگ پیج با وردپرس، ابتدا باید هدف صفحه و اقدامی که از بازدیدکننده انتظار دارید را مشخص کنید. این هدف می‌تواند خرید محصول، ثبت‌نام، تکمیل فرم، دریافت اطلاعات تماس یا اقدام دیگری متناسب با کسب‌وکار باشد. مشخص‌کردن مخاطب و هدف صفحه به شما کمک می‌کند که تیترها، پیشنهاد ارزش، تصاویر و CTA را متناسب با همان اقدام طراحی و از اضافه‌کردن بخش‌های غیرضروری جلوگیری کنید.

همچنین بهتر است قبل از ورود به صفحه‌ساز، محتوای اصلی مانند تیتر، توضیحات، تصاویر یا ویدئو، مزایای پیشنهاد و عناصر اعتماد را آماده و ترتیب بخش‌های صفحه را مشخص کنید. با این کار، هنگام طراحی به‌جای تصمیم‌گیری هم‌زمان درباره محتوا و ظاهر صفحه، ساختار مشخصی برای پیاده‌سازی لندینگ پیج خواهید داشت.

پیش‌نیازهای ساخت صفحه فرود در وردپرس

برای ساخت صفحه فرود در وردپرس ابتدا به یک سایت وردپرسی و ابزار مناسب برای طراحی صفحه نیاز دارید. اگر قرار است از یک Page Builder مانند Elementor استفاده کنید، باید افزونه موردنظر هم روی وردپرس نصب و فعال باشد. همچنین انتخاب قالبی که با صفحه‌ساز موردنظر سازگاری داشته باشد به شما کمک می‌کند که کنترل بیشتری روی طراحی بخش‌های مختلف صفحه داشته باشید.

برای لندینگ پیج‌هایی که قرار است طراحی مستقلی از سایر صفحات سایت داشته باشند، می‌توانید عناصر غیرضروری قالب را هم حذف کنید. برای مثال، Elementor Canvas امکان ایجاد صفحه‌ای بدون هدر، فوتر و سایدبار قالب را فراهم می‌کند تا فضای صفحه در اختیار طراحی لندینگ پیج قرار گیرد.

آدرس صفحه هم بهتر است کوتاه، خوانا و متناسب با موضوع یا هدف لندینگ پیج انتخاب شود. اگر صفحه بخشی از سایت اصلی است، می‌توانید برای آن یک URL مشخص در همان دامنه ایجاد کنید و لازم نیست برای هر لندینگ پیج دامنه جداگانه‌ای داشته باشید. قبل از شروع طراحی هم بهتر است متن، تصاویر، ویدئو و سایر محتوای موردنیاز صفحه آماده باشند.

ساختار یک لندینگ پیج حرفه‌ای

ساختار صفحه فرود باید براساس هدف آن تنظیم شود، اما بیشتر لندینگ پیج‌ها مجموعه‌ای از عناصر اصلی دارند که کاربر را از شناخت پیشنهاد تا انجام اقدام موردنظر هدایت می‌کنند. در بخش ابتدایی صفحه، تیتر اصلی باید پیام یا پیشنهاد اصلی را به‌وضوح منتقل کند و توضیح کوتاه یا زیرتیتر هم اطلاعات لازم برای درک بهتر آن را در اختیار بازدیدکننده قرار دهد.

در ادامه می‌توان مزایا و ویژگی‌های مهم پیشنهاد را توضیح داد و از تصویر یا ویدئو برای نمایش بهتر محصول، خدمت یا نتیجه مورد انتظار استفاده کرد. عناصر اعتماد مانند نظر مشتریان، تجربه کاربران یا سایر شواهد مرتبط می‌توانند به ارزیابی پیشنهاد توسط بازدیدکننده کمک کنند. در نهایت، فرم یا دکمه CTA باید اقدام اصلی صفحه مانند ثبت‌نام، درخواست مشاوره، دریافت اطلاعات بیشتر یا خرید را مشخص کند.

ترتیب دقیق این بخش‌ها به نوع لندینگ پیج و هدف آن بستگی دارد، اما یک ساختار کلی را می‌توان به شکل زیر در نظر گرفت:

بهتر است قبل از شروع طراحی، ترتیب این بخش‌ها را براساس هدف صفحه مشخص کنید. برای مثال، اگر هدف لندینگ پیج دریافت اطلاعات تماس است، باید تیتر، پیشنهاد ارزش، مزایا و عناصر اعتماد، کاربر را به تکمیل فرم هدایت کنند. به این ترتیب، ساختار صفحه به‌جای مجموعه‌ای از بخش‌های مستقل، مسیر مشخصی برای رسیدن بازدیدکننده به اقدام اصلی دارد.

ساخت لندینگ پیج با المنتور

یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای ساخت لندینگ پیج با المنتور استفاده از صفحه‌ساز Elementor است. این ابزار به کاربران وردپرس اجازه می‌دهد که طراحی صفحه فرود بدون کدنویسی را انجام دهند و بخش‌های مختلف صفحه مانند تیتر اصلی، تصویر، توضیحات، دکمه اقدام (CTA)، فرم و سایر عناصر موردنیاز را به‌صورت بصری طراحی کنند. در ادامه، مراحل ساخت یک لندینگ پیج با المنتور را از ایجاد صفحه جدید تا طراحی بخش‌های اصلی بررسی می‌کنیم.

مرحله ۱: ایجاد صفحه جدید و ورود به المنتور

برای شروع، از پیشخوان وردپرس وارد بخش برگه‌ها شوید و یک برگه جدید ایجاد کنید. عنوان صفحه را متناسب با هدف لندینگ پیج انتخاب کنید. برای مثال می‌توانید نامی مانند «ثبت‌نام دوره» یا «دریافت مشاوره» برای آن قرار دهید. پس از ایجاد برگه، روی گزینه ویرایش با المنتور کلیک کنید تا محیط طراحی صفحه باز شود.

مرحله ۲: انتخاب ساختار صفحه در المنتور

بعد از ورود به محیط Elementor، بهتر است قبل از طراحی محتوا، ساختار کلی صفحه را مشخص کنید. در تنظیمات صفحه می‌توانید تعیین کنید که صفحه با قالب فعلی سایت نمایش داده شود یا به‌صورت یک صفحه مستقل طراحی شود.

برای طراحی لندینگ پیج‌هایی که تمرکز اصلی آن‌ها روی یک پیشنهاد مشخص است، معمولا حالت‌هایی مانند Elementor Canvas یا Elementor Full Width کاربرد دارند. در حالت Canvas بخش‌هایی مانند هدر و فوتر قالب حذف می‌شوند و فضای کاملا خالی برای طراحی صفحه در اختیار شما قرار می‌گیرد.

انتخاب این حالت به شما کمک می‌کند کنترل بیشتری روی ظاهر صفحه داشته باشید و عناصر اضافی که ممکن است باعث حواس‌پرتی کاربر شوند، حذف شوند.

مرحله ۳: تنظیم فونت و ظاهر کلی صفحه

قبل از اضافه‌کردن بخش‌های مختلف، بهتر است تنظیمات ظاهری اصلی صفحه را مشخص کنید. برای این کار در محیط Elementor از منوی همبرگری بالای پنل وارد بخش تنظیمات سایت شوید.

در این قسمت می‌توانید تنظیمات عمومی مانند رنگ‌ها و فونت‌های سایت را مدیریت کنید. تعریف این موارد باعث می‌شود تمام بخش‌های لندینگ پیج از یک الگوی بصری یکسان استفاده کنند و نیازی نباشد هر المان را به‌صورت جداگانه تنظیم کنید.

برای صفحات فارسی، انتخاب فونت مناسب اهمیت زیادی دارد. فونت‌هایی که خوانایی خوبی در نمایشگرهای مختلف دارند، باعث می‌شوند متن‌های صفحه، تیترها و دکمه‌های CTA تجربه کاربری بهتری ایجاد کنند.

در بخش فونت‌های سراسری Elementor، می‌توانید فونت‌های موردنیاز برای عنوان‌ها و متن‌های مختلف را تنظیم کنید.

مرحله ۴: طراحی بخش هیرو (Hero Section)

بعد از تنظیمات اولیه، نوبت به طراحی اولین بخش لندینگ پیج می‌رسد. بخش Hero مهم‌ترین قسمت صفحه فرود است؛ زیرا اولین چیزی است که کاربر پس از ورود مشاهده می‌کند و باید در چند ثانیه پیام اصلی صفحه و اقدام موردنظر را منتقل کند.

برای ساخت این بخش، یک Container جدید در Elementor ایجاد کنید. معمولا یک ساختار دو ستونه برای بخش Hero مناسب است؛ در یک بخش تیتر، توضیحات و دکمه اقدام قرار می‌گیرد و در بخش دیگر می‌توان از تصویر، ویدئو یا المان بصری مرتبط استفاده کرد.

برای طراحی این قسمت می‌توانید از المان‌های زیر استفاده کنید:

• Heading: برای نمایش تیتر اصلی صفحه
• Text Editor: برای توضیح کوتاه درباره پیشنهاد یا مزیت اصلی
• Button: برای ایجاد دکمه اقدام (CTA)

در تنظیمات Container می‌توانید ارتفاع بخش را متناسب با طراحی صفحه تنظیم کنید. بسیاری از لندینگ پیج‌ها بخش ابتدایی را طوری طراحی می‌کنند که بخش زیادی از صفحه اول نمایش را پوشش دهد تا پیام اصلی بدون نیاز به اسکرول دیده شود.

در تنظیمات Container می‌توانید ارتفاع بخش Hero را متناسب با طراحی صفحه تنظیم کنید. برای این کار، Container را انتخاب کنید و در تب Layout از گزینه Min Height استفاده کنید. این مقدار را می‌توان با واحدهایی مانند PX یا VH تعیین کرد. برای مثال، مقدار 100VH باعث می‌شود حداقل ارتفاع Container به‌اندازه ارتفاع صفحه نمایش باشد. این تنظیم برای Hero Sectionهایی کاربرد دارد که قرار است بخش زیادی از نمای اولیه صفحه را پوشش دهند.

برای دکمه CTA بهتر است اندازه، رنگ و فاصله آن را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که در صفحه مشخص باشد. برای شخصی‌سازی دکمه CTA، ابتدا روی دکمه کلیک کنید و سپس در پنل تنظیمات Elementor وارد تب استایل (Style) شوید. در این بخش می‌توانید ظاهر دکمه، از جمله رنگ متن، رنگ پس‌زمینه، نوع و اندازه فونت و فاصله داخلی آن را تنظیم کنید. همچنین با انتخاب حالت هاور (Hover) می‌توانید مشخص کنید ظاهر دکمه هنگام قرار گرفتن نشانگر ماوس روی آن چگونه تغییر کند.

انتخاب رنگ متضاد برای دکمه و ایجاد تغییر ظاهری هنگام قرار گرفتن نشانگر روی آن، باعث می‌شود کاربر راحت‌تر متوجه عنصر قابل کلیک شود.

مرحله ۵: طراحی بخش مشکل و راه‌حل

بعد از معرفی اولیه پیشنهاد، بهتر است بخشی برای بیان مشکل مخاطب و ارائه راه‌حل ایجاد شود. این قسمت کمک می‌کند کاربر ارتباط بیشتری با صفحه برقرار کند و متوجه شود که محصول یا خدمت ارائه‌شده چگونه نیاز او را برطرف می‌کند.

برای ساخت این بخش می‌توانید یک Container جدید ایجاد کنید و با استفاده از المان‌های Elementor، مشکلات اصلی مخاطب را به‌صورت جداگانه نمایش دهید. استفاده از آیکون، عنوان کوتاه و توضیح مختصر برای هر مورد، خوانایی این بخش را افزایش می‌دهد.

ساختار رایج این قسمت می‌تواند شامل سه بخش باشد:

• مشکل یا چالش اصلی مخاطب
• راهکار ارائه‌شده
• نتیجه یا مزیتی که کاربر دریافت می‌کند

در طراحی این بخش بهتر است متن‌ها کوتاه باشند و هر قسمت فقط یک پیام مشخص را منتقل کند.

مرحله ۶: نمایش سرفصل‌ها با Accordion

اگر لندینگ پیج برای معرفی دوره، خدمات یا محصولی با جزئیات زیاد طراحی می‌شود، نمایش تمام اطلاعات به‌صورت متن‌های طولانی، می‌تواند باعث کاهش خوانایی شود. در این شرایط، استفاده از ویجت Accordion در Elementor گزینه مناسبی است.

با این ویجت می‌توانید بخش‌های مختلف محتوا را به‌صورت باز و بسته‌شونده نمایش دهید. برای مثال، در یک صفحه معرفی دوره می‌توان هر فصل آموزشی را در یک آیتم جداگانه قرار داد.

برای اضافه‌کردن این بخش، در پنل Elementor عبارت Accordion را جست‌وجو کنید و ویجت مربوطه را به صفحه اضافه کنید.

در تنظیمات Style هم می‌توانید رنگ عنوان‌ها، فاصله بین آیتم‌ها و ظاهر آیکون باز و بسته‌شدن را تغییر دهید. اگر نیاز دارید چند دسته محتوا هم‌زمان قابل مشاهده باشد، می‌توانید از ویجت Tabs نیز استفاده کنید.

مرحله ۷: معرفی مدرس یا تیم ارائه‌دهنده

در بسیاری از لندینگ پیج‌ها (مخصوصا صفحات فروش دوره یا خدمات تخصصی)، ایجاد اعتماد اهمیت زیادی دارد. معرفی فرد یا تیم ارائه‌دهنده می‌تواند یکی از عناصر اعتمادساز صفحه باشد. برای این بخش می‌توانید از ویجت Image Box در Elementor استفاده کنید. این ویجت امکان قرار دادن تصویر، عنوان و توضیحات را در کنار هم فراهم می‌کند.

برای طراحی حرفه‌ای‌تر، می‌توانید یک ساختار دو ستونه ایجاد کنید. در یک سمت تصویر فرد با تنظیماتی مانند گوشه‌های گرد و سایه قرار گیرد و در سمت دیگر توضیحات، سوابق یا دستاوردهای مهم نمایش داده شود.

مرحله ۸: نمایش نظرات کاربران و ایجاد اعتماد

نظرات کاربران یکی از عناصر مهم برای افزایش اعتماد در لندینگ پیج هستند. نمایش تجربه مشتریان یا دانشجویان قبلی می‌تواند به تصمیم‌گیری سریع‌تر مخاطب کمک کند.

در Elementor می‌توانید از ویجت‌های مربوط به نمایش Testimonial استفاده کنید. در نسخه Pro، ویجت Testimonial Carousel امکان نمایش چند نظر به‌صورت اسلایدی را فراهم می‌کند.

اگر نسخه رایگان Elementor را استفاده می‌کنید، می‌توانید چند Container ایجاد کنید و داخل هرکدام تصویر، نام و متن کوتاه نظر مشتری را قرار دهید. در انتخاب نظرات، کیفیت مهم‌تر از تعداد است. همچنین چند نظر واقعی و جزئی معمولا تاثیر بیشتری از تعداد زیادی نظر کوتاه و مشابه دارد.

مرحله ۹: طراحی جدول قیمت و دکمه ثبت‌نام

در صفحات فرود فروش، جدول قیمت یکی از بخش‌هایی است که اطلاعات مهم خرید را در اختیار کاربر قرار می‌دهد. در Elementor می‌توانید از ویجت Price Table برای ایجاد این بخش استفاده کنید. برای اضافه‌کردن جدول قیمت، عبارت Price Table را در پنل Elementor جست‌وجو کنید و ویجت مربوطه را به صفحه اضافه کنید.

معمولا در این بخش اطلاعاتی مانند عنوان پلن، قیمت، امکانات اصلی و دکمه ثبت‌نام یا خرید نمایش داده می‌شود. اگر برای محصول یا خدمت خود تخفیف در نظر گرفته‌اید، نمایش قیمت قبلی در کنار قیمت جدید می‌تواند به درک بهتر پیشنهاد کمک کند. در صورت استفاده از نسخه رایگان Elementor هم می‌توان همین ساختار را با ترکیب Container، متن، لیست و دکمه ایجاد کرد.

مرحله ۱۰: طراحی بخش سوالات متداول

بخش سوالات متداول به کاهش ابهام کاربران و پاسخ‌دادن به پرسش‌های رایج قبل از اقدام کمک می‌کند. برای ساخت این بخش در Elementor می‌توانید از ویجت Accordion استفاده کنید.

سوالات را کوتاه و مشخص انتخاب کنید و پاسخ‌ها را به اندازه‌ای بنویسید که کاربر بتواند سریع اطلاعات موردنیاز خود را پیدا کند. برای مثال، سوال درباره نحوه ثبت‌نام، مدت زمان استفاده از محصول یا شرایط پشتیبانی می‌تواند در این بخش قرار بگیرد.

مرحله ۱۱: افزودن شمارنده معکوس

اگر پیشنهاد شما محدودیت زمانی واقعی دارد، استفاده از شمارنده معکوس می‌تواند حس فوریت ایجاد کند. در Elementor می‌توانید با ویجت Countdown یک شمارنده به صفحه اضافه کنید.

بهتر است این بخش فقط زمانی استفاده شود که واقعاً یک زمان پایان مشخص برای تخفیف، ثبت‌نام یا یک پیشنهاد ویژه وجود دارد. استفاده از شمارنده‌های غیرواقعی که دائماً تکرار می‌شوند، می‌تواند اعتماد کاربر را کاهش دهد.

مرحله ۱۲: اتصال دکمه‌های صفحه به اقدام اصلی

در یک لندینگ پیج، تمام دکمه‌های CTA باید کاربر را به یک اقدام مشخص هدایت کنند. این اقدام می‌تواند خرید، ثبت‌نام، ارسال فرم یا مشاهده اطلاعات بیشتر باشد. چند روش رایج برای اتصال دکمه‌ها وجود دارد:

اگر برای دریافت اطلاعات مخاطبان از افزونه فرم‌ساز استفاده می‌کنید، آموزش ساخت فرم در وردپرس مراحل ساخت فرم و تنظیم پیام تأیید و اعلان ایمیلی را توضیح می‌دهد.

• لینک مستقیم: اگر هدف انتقال کاربر به صفحه محصول ووکامرس، صفحه پرداخت یا یک آدرس مشخص است، کافی است لینک موردنظر را در تنظیمات Link ویجت Button قرار دهید.
• فرم داخل صفحه: برای دریافت اطلاعات کاربران می‌توانید فرم را در همان صفحه قرار دهید. در Elementor Pro ویجت Form امکان ساخت فرم و تنظیم اقدام پس از ارسال را فراهم می‌کند. سپس می‌توان دکمه‌های صفحه را با لینک داخلی به بخش فرم متصل کرد.
• نمایش پاپ‌آپ: درصورتی‌که بخواهید فرم یا پیشنهاد بدون تغییر صفحه نمایش داده شود، می‌توانید از پاپ‌آپ Elementor استفاده و دکمه‌ها را به بازشدن آن متصل کنید.

مرحله ۱۳: واکنش‌گرا کردن صفحه برای موبایل

بخش زیادی از کاربران از طریق موبایل وارد لندینگ پیج می‌شوند، بنابراین بررسی نمایش صفحه در اندازه‌های مختلف اهمیت زیادی دارد. ممکن است یک طراحی در دسکتاپ مناسب باشد، اما در موبایل به دلیل اندازه متن، فاصله‌ها یا چیدمان ستون‌ها تجربه مناسبی ایجاد نکند.

در Elementor می‌توانید از حالت Responsive Mode برای بررسی نمایش صفحه در دستگاه‌های مختلف استفاده کنید. با انتخاب حالت موبایل یا تبلت، امکان تنظیم جداگانه برخی ویژگی‌های ظاهری مانند اندازه فونت، فاصله‌ها و نحوه نمایش المان‌ها وجود دارد.

پس از انجام تغییرات، صفحه را در اندازه‌های مختلف بررسی کنید تا تمام بخش‌های لندینگ پیج (مخصوصا تیتر اصلی، دکمه CTA و فرم‌ها)، در موبایل هم به‌درستی نمایش داده شوند.

ساخت لندینگ پیج با سایر روش‌ها و افزونه‌های وردپرس

اگرچه Elementor یکی از رایج‌ترین روش‌ها برای طراحی صفحه فرود در وردپرس است، اما تنها گزینه موجود نیست. در واقع شما می‌توانید بسته به میزان کنترل موردنیاز، سرعت طراحی و سطح تجربه کاربر، از قالب‌های آماده، افزونه‌های تخصصی ساخت لندینگ پیج یا سایر صفحه‌سازهای وردپرس استفاده کنید.

استفاده از قالب‌های آماده لندینگ پیج وردپرس

قالب‌های آماده یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای ساخت صفحه فرود در وردپرس هستند. در این روش، کاربر یک قالب یا دمو از پیش طراحی‌شده را نصب می‌کند و سپس متن، تصاویر، رنگ‌ها و بخش‌های مختلف را متناسب با کسب‌وکار خود تغییر می‌دهد.

این روش برای افرادی مناسب است که می‌خواهند سریع یک صفحه فرود آماده کنند و نیاز زیادی به تغییرات پیچیده طراحی ندارند. البته باید بدانید که معمولا میزان انعطاف‌پذیری آن کمتر از صفحه‌سازهاست، زیرا ساختار اصلی صفحه به طراحی قالب وابسته است.

استفاده از افزونه‌های تخصصی ساخت لندینگ پیج وردپرس

برخی افزونه‌های وردپرس به‌طور اختصاصی برای ساخت صفحات فرود، صفحات فروش، صفحات ثبت‌نام و کمپین‌های بازاریابی طراحی شده‌اند. معمولا این ابزارها قالب‌های آماده، بخش‌های از پیش طراحی‌شده، ابزار تست و امکاناتی برای بهینه‌سازی تبدیل ارائه می‌کنند. از جمله رایج‌ترین افزونه ساخت لندینگ پیج وردپرس می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• SeedProd: افزونه‌ای برای ساخت صفحات فرود و صفحات کمپین با رابط Drag & Drop است. این افزونه بیشتر برای کاربرانی مناسب است که می‌خواهند بدون طراحی از صفر، صفحات بازاریابی ایجاد کنند.
• Thrive Architect: بیشتر روی طراحی صفحات با هدف افزایش تبدیل، فروش و ثبت‌نام تمرکز دارد و برای کسب‌وکارهایی مناسب است که هدف اصلی آن‌ها جذب لید یا فروش است.
• OptimizePress: ابزاری تخصصی برای ساخت صفحات بازاریابی، فروش و عضویت است و امکانات بیشتری برای پروژه‌های حرفه‌ای ارائه می‌دهد.

این روش نسبت به قالب‌های آماده کنترل بیشتری روی ساختار صفحه ایجاد می‌کند، اما معمولا امکانات حرفه‌ای‌تر آن‌ها نیازمند خرید نسخه پولی است.

استفاده از سایر صفحه‌سازهای وردپرس

علاوه بر Elementor، صفحه‌سازهای دیگری هم در اکوسیستم وردپرس وجود دارند که امکان طراحی صفحات بدون کدنویسی را فراهم می‌کنند. ابزارهایی مانند Beaver Builder و Brizy هم با روش Drag & Drop کار می‌کنند و به شما اجازه می‌دهند که بخش‌های مختلف صفحه را با جابه‌جایی المان‌ها طراحی کنید.

این ابزارها از نظر روش کار شباهت زیادی به Elementor دارند، اما تفاوت آن‌ها بیشتر در رابط کاربری، امکانات طراحی، قالب‌های آماده و مدل قیمت‌گذاری است.

مقایسه روش‌های ساخت لندینگ پیج در وردپرس

در جدول زیر می‌توانید مقایسه روش‌های ساخت لندینگ در وردپرس را مشاهده کنید:

هزینه‌های جدول مربوط به ابزار ساخت صفحه است و هزینه‌هایی مانند هاست، دامنه، طراحی اختصاصی یا خدمات طراح را شامل نمی‌شود. قیمت افزونه‌ها نیز ممکن است با توجه به پلن، تعداد سایت و تخفیف‌های دوره‌ای تغییر کند.

اصول بهینه‌سازی لندینگ پیج برای تبدیل و سئو

ساخت لندینگ پیج فقط به طراحی ظاهری صفحه محدود نمی‌شود و صفحه فرود باید مسیر مشخصی برای هدایت کاربر به اقدام موردنظر داشته باشد. همچنین باید سرعت، نمایش در دستگاه‌های مختلف و ساختار محتوای آن هم به‌درستی بهینه شود. به همین دلیل، بعد از طراحی لندینگ پیج با وردپرس باید هم نرخ تبدیل و تجربه کاربری و هم اصول سئوی صفحه را در نظر بگیرید.

بهینه‌سازی لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل

هدف اصلی بیشتر لندینگ پیج‌ها، هدایت بازدیدکننده به یک اقدام مشخص مانند خرید، ثبت‌نام، تکمیل فرم یا درخواست مشاوره است. بنابراین، عناصر مختلف صفحه باید در راستای همین هدف طراحی شوند و مسیر رسیدن کاربر به CTA تا حد امکان واضح باشد. در ادامه اقدامات لازم جهت بهینه‌سازی لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل را بررسی می‌کنیم:

برای انتخاب متن و جایگاه دکمه اقدام، راهنمای طراحی کال تو اکشن مؤثر نکات تکمیلی دارد.

• CTA را واضح و متناسب با هدف صفحه انتخاب کنید: متن دکمه باید به کاربر نشان دهد که با کلیک روی آن چه اتفاقی می‌افتد. برای مثال، عبارت‌هایی مانند «دریافت مشاوره»، «ثبت‌نام در دوره» یا «مشاهده قیمت‌ها» از یک عبارت عمومی مانند «کلیک کنید» اطلاعات بیشتری درباره اقدام بعدی ارائه می‌کنند. دکمه CTA هم باید از نظر اندازه و ظاهر به‌اندازه کافی از سایر عناصر صفحه قابل تشخیص باشد.
• عوامل حواس‌پرتی را کاهش دهید: لندینگ پیج برخلاف بسیاری از صفحات معمول سایت برای یک هدف مشخص طراحی می‌شود. مواردی مانند لینک‌ها، منوها، دکمه‌های متعدد یا بخش‌هایی که ارتباطی با هدف اصلی صفحه ندارند، می‌توانند مسیر کاربر را پیچیده کنند. به همین دلیل، بهتر است عناصر غیرضروری حذف شوند و CTA اصلی در مرکز مسیر تبدیل باقی بماند.
• از عناصر اعتماد استفاده کنید: نظرات واقعی مشتریان، نمونه کارها، اطلاعات روشن درباره کسب‌وکار، شرایط خرید یا بازگشت وجه و سایر شواهد مرتبط می‌توانند به کاهش تردید مخاطب کمک کنند. نوع عناصر اعتماد باید متناسب با پیشنهاد صفحه انتخاب شود. برای مثال، در یک لندینگ خدماتی ممکن است که نمایش نمونه پروژه‌ها اهمیت بیشتری از تعداد زیادی نظر کوتاه داشته باشد.
• نمایش صفحه در موبایل و تبلت را بررسی کنید: ریسپانسیو بودن فقط به کوچک‌شدن عناصر محدود نمی‌شود. تیتر اصلی باید خوانا باشد، دکمه‌های CTA به‌راحتی قابل استفاده باشند، فرم‌ها فضای مناسبی داشته باشند و ترتیب بخش‌ها در صفحه کوچک نیز منطقی باقی بماند. پس از طراحی، بهتر است لندینگ پیج را علاوه بر حالت Responsive صفحه‌ساز، روی دستگاه واقعی نیز بررسی کنید.
• سرعت بارگذاری را کنترل کنید: تصاویر حجیم، ویدئوهای سنگین، فونت‌های متعدد و اسکریپت‌های غیرضروری می‌توانند زمان بارگذاری صفحه را افزایش دهند. شما باید تصاویر را با اندازه متناسب استفاده کنید، منابع غیرضروری را کاهش دهید و عملکرد صفحه را پس از انتشار بررسی کنید. ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی عملکرد صفحه و شناسایی مشکلات سرعت قابل استفاده هستند.

بهینه‌سازی سئوی لندینگ پیج

اگر قرار است صفحه فرود از طریق جست‌وجوی ارگانیک نیز بازدیدکننده جذب کند، باید ساختار آن برای موتورهای جست‌وجو قابل درک باشد. در این شرایط، فقط قرار دادن کلمه کلیدی در صفحه کافی نیست و عنوان، هدینگ‌ها، محتوا و تصاویر نیز باید با موضوع و نیت جست‌وجوی کاربر هماهنگ باشند. موارد زیر اقدامات مهم برای بهینه‌سازی سئوی لندینگ پیج هستند:

• عنوان صفحه را توصیفی و مشخص بنویسید: عنوان باید موضوع اصلی لندینگ پیج را به‌روشنی نشان دهد و با محتوایی که کاربر پس از ورود مشاهده می‌کند، هماهنگ باشد. همچنین از تکرار غیرضروری کلمات کلیدی در عنوان خودداری کنید.
• برای صفحه، متا دیسکریپشن اختصاصی بنویسید: توضیحات متا باید خلاصه‌ای مرتبط و مشخص از محتوای همان صفحه ارائه دهد. بهتر است در این قسمت، پیشنهاد یا اطلاعات مهم صفحه به شکلی نوشته شود که کاربر قبل از ورود بتواند موضوع و ارزش صفحه را درک کند.
• ساختار هدینگ‌ها را منظم نگه دارید: تیتر اصلی صفحه باید به‌وضوح مشخص باشد و H2 و H3ها برای تقسیم محتوا به بخش‌های منطقی استفاده شوند. عنوان‌ها باید توصیفی باشند و به کاربر و موتور جست‌وجو کمک کنند موضوع هر قسمت را تشخیص دهند.
• محتوای مفید و متناسب با نیت کاربر ارائه دهید: کوتاه‌بودن لندینگ پیج نباید باعث حذف اطلاعات ضروری شود. صفحه باید اطلاعاتی را که کاربر برای تصمیم‌گیری نیاز دارد (مانند توضیح پیشنهاد، مزایا، شرایط مهم و پاسخ به ابهام‌های اصلی)، ارائه کند. کلمات کلیدی هم باید در بخش‌هایی مانند عنوان، تیتر اصلی و متن صفحه به‌صورت طبیعی استفاده شوند. (نه اینکه فقط برای افزایش تعداد تکرار به محتوا اضافه شوند.)
• تصاویر را برای سرعت و جست‌وجو بهینه کنید: تصاویر باید باکیفیت و متناسب با ابعاد موردنیاز صفحه باشند تا حجم غیرضروری ایجاد نکنند. استفاده از نام فایل توصیفی و متن جایگزین (Alt Text) مرتبط، به موتور جست‌وجو کمک می‌کند که محتوای تصویر را بهتر درک کند. متن جایگزین باید واقعا تصویر را توصیف کند و محل تکرار اجباری کلمات کلیدی نباشد.

در نهایت، بهینه‌سازی لندینگ پیج زمانی نتیجه بهتری ایجاد می‌کند که سئو و نرخ تبدیل در کنار یکدیگر درنظر گرفته شوند. صفحه‌ای که از جست‌وجو ورودی دریافت می‌کند، اما مسیر اقدام مشخصی ندارد، بخشی از فرصت تبدیل را از دست می‌دهد. همچنین یک صفحه فرود مناسب برای تبدیل، در صورت ضعف در محتوا و ساختار سئو، ممکن است نتواند از جست‌وجوی ارگانیک سهم مناسبی دریافت کند.

بررسی و تست عملکرد لندینگ پیج

حتی اگر لندینگ پیج از نظر ظاهری مناسب باشد، باید بررسی شود که آیا کاربران اقدام موردنظر را انجام می‌دهند یا خیر. تحلیل عملکرد صفحه فرود به شما کمک می‌کند نقاط ضعف را شناسایی کنید و تصمیم‌های بهینه‌سازی را براساس داده‌های واقعی، نه حدس و سلیقه شخصی، بگیرید.

بررسی شاخص‌های مهم عملکرد لندینگ پیج

برای ارزیابی عملکرد یک صفحه فرود، باید شاخص‌هایی را بررسی کنید که میزان موفقیت صفحه در رسیدن به هدف اصلی را نشان می‌دهند. مهم‌ترین این شاخص‌ها عبارت‌اند از:

• نرخ تبدیل (Conversion Rate): نشان می‌دهد چه درصدی از بازدیدکنندگان، اقدام موردنظر صفحه مانند خرید، ثبت‌نام، ارسال فرم یا درخواست مشاوره را انجام داده‌اند. بر اساس گزارش Conversion Benchmark شرکت Unbounce که داده‌های ۴۱ هزار لندینگ پیج و ۴۶۴ میلیون بازدید را بررسی کرده است، میانه نرخ تبدیل لندینگ پیج‌ها در صنایع مختلف ۶.۶ درصد بوده است. البته این عدد یک معیار کلی برای مقایسه است و نرخ تبدیل مناسب می‌تواند با توجه به صنعت، نوع پیشنهاد و هدف صفحه متفاوت باشد.
• کلیک روی CTA: بررسی کلیک روی دکمه اقدام (CTA) مشخص می‌کند چه تعداد از کاربران پس از مشاهده صفحه، روی CTA کلیک کرده‌اند. اگر صفحه بازدید مناسبی داشته باشد، اما کاربران کمتر با CTA تعامل کنند، می‌توان مواردی مانند متن دکمه، جایگاه آن یا ارزش پیشنهادی صفحه را بررسی کرد.
• نرخ تکمیل فرم: در لندینگ پیج‌هایی که هدف آن‌ها دریافت لید است، باید تعداد کاربران شروع‌کننده و تکمیل‌کننده فرم را بررسی کنید. اگر تعداد زیادی از کاربران فرم را شروع کنند اما آن را ارسال نکنند، مواردی مانند تعداد فیلدها، اطلاعات درخواست‌شده و وضوح فرم می‌توانند نیاز به بررسی داشته باشند.

تحلیل رفتار کاربران در صفحه فرود

علاوه بر شاخص‌های عددی، بررسی نحوه تعامل کاربران با بخش‌های مختلف صفحه هم اطلاعات مفیدی در اختیار شما قرار می‌دهد. ابزارهایی مانند Google Analytics 4 امکان ثبت و بررسی رویدادهایی مانند کلیک روی CTA و ارسال فرم را فراهم می‌کنند. همچنین ابزارهایی مانند Microsoft Clarity و Hotjar با قابلیت‌هایی مانند نقشه حرارتی (Heatmap) و ضبط نشست کاربران (Session Recording) به بررسی نحوه تعامل کاربران با صفحه کمک می‌کنند.

این اطلاعات می‌توانند نشان دهند کاربران بیشتر با کدام قسمت‌ها تعامل دارند، تا چه بخش‌هایی از صفحه پیش می‌روند و در کدام نقاط با مشکل مواجه می‌شوند. به این ترتیب، تغییرات صفحه را می‌توان براساس رفتار واقعی کاربران انجام داد، نه صرفاً براساس حدس یا سلیقه طراحی.

تست نسخه‌های مختلف عناصر لندینگ پیج

برای بهبود عملکرد صفحه فرود، می‌توانید نسخه‌های مختلف عناصر مهم آن را آزمایش و نتایج را با یکدیگر مقایسه کنید. برای مثال، می‌توانید تیتر اصلی، متن یا ظاهر CTA، تعداد فیلدهای فرم و ترتیب بخش‌های صفحه را تغییر دهید و بررسی کنید کدام نسخه عملکرد بهتری دارد.

بهتر است تغییرات به‌صورت کنترل‌شده انجام شوند تا بتوان تاثیر تغییر ایجادشده بر عملکرد صفحه را بهتر ارزیابی کرد. ادامه این فرایند و مقایسه نتایج کمک می‌کند طراحی لندینگ پیج به‌مرور براساس داده‌های واقعی بهینه شود و نسخه‌ای که عملکرد بهتری در دستیابی به هدف صفحه دارد، مورد استفاده قرار گیرد.

جمع‌بندی

یک لندینگ پیج موفق باید بتواند هدف کسب‌وکار را به‌درستی منتقل کند، نیاز مخاطب را پاسخ دهد و او را به انجام اقدام موردنظر مانند خرید، ثبت‌نام یا ارسال فرم هدایت کند. انتخاب ساختار مناسب صفحه، استفاده درست از عناصر اعتماد، طراحی CTA مؤثر و توجه به تجربه کاربری، نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل دارد.

در این مطلب با روش‌های مختلف ساخت صفحه فرود در وردپرس آشنا شدید و بررسی کردیم که چگونه می‌توان با رعایت اصول طراحی، یک صفحه فرود کاربردی ایجاد کرد و بدون نیاز به کدنویسی، بخش‌های مختلف آن را متناسب با هدف کسب‌وکار طراحی کرد.

البته طراحی لندینگ پیج با وردپرس فقط به ساخت اولیه صفحه محدود نمی‌شود. در واقع بهینه‌سازی سرعت، طراحی واکنش‌گرا، رعایت اصول سئو، بررسی رفتار کاربران و آزمایش عناصر مختلف مانند تیتر، فرم و CTA، بخش مهمی از فرآیند بهبود عملکرد صفحه فرود هستند.

در نهایت، این آموزش ساخت لندینگ پیج در وردپرس به شما کمک می‌کند تا با استفاده از ابزارهای مناسب، صفحه‌ای متناسب با هدف کسب‌وکار خود ایجاد کنید، اما رسیدن به نتیجه مطلوب نیازمند تحلیل مداوم، بهینه‌سازی و توجه به تجربه واقعی کاربران است.